?一、企業(yè)營銷內容數字化難題

什么是營銷內容？一切可以讓用戶產生體驗的都是營銷內容。內容也是營銷的根本，沒有內容，企業(yè)用什么吸引更多人關注，與潛客互動，甚至是促成高潛客群轉化呢？

內容可以有不同的載體，不同表現形式：文字、圖片、H5、傳單...

不同營銷場景：品牌曝光、產品宣傳、線索培育...

不同投放渠道：“兩微一抖”、線下...

但最終目標是相同的，即為了讓消費者購買產品并成為忠實粉絲。

營銷內容的來源有幾個方面，一是企業(yè)自己生產的內容；二是外部專業(yè)團隊生產內容；三是用戶自發(fā)生產內容，也可稱為UGC內容。優(yōu)質的營銷內容可以不斷去激發(fā)用戶生產UGC內容，通過用戶形成自營銷。然而在企業(yè)生產營銷內容時，往往會遇到以下難題：

1.無法快速低成本生產內容

內容的形式和載體雖多樣，但并非所有生產出來的都是有價值的內容，無價值的內容是在消耗企業(yè)成本。從內容策劃、素材準備到創(chuàng)意生產，優(yōu)質的內容生產都應以用戶體驗為中心，以促進購買為目的。優(yōu)質內容的生產并不容易，因此，如何快速、低成本生成營銷內容，成為企業(yè)普遍痛點。

2. 素材難以實現高效率的在線共享及下載

稍上點規(guī)模的企業(yè)，企業(yè)營銷內容素材分散在不同地方，還有線上和本地化的區(qū)別。由于部門壁壘、溝通不足等原因，高質量、高價值的素材，無法在企業(yè)內實現共享以及簡單的加工復用。素材種類及形式繁多時，如何有效管理，為員工提供最快下載途徑，也成為企業(yè)營銷內容數字化難題。

二、兔展營銷內容數字化工具包

1. 內容賦能，快速、低成本實現營銷內容生產

• 海量模板快速完成營銷活動創(chuàng)建：6w+模板，一鍵應用，快速上線。
• 多種互動形式滿足不同需求：H5、海報、視頻、答題測試、問卷、小游戲等等。
• 數百個營銷場景全覆蓋：砍價、拼團、電子名片、邀請有禮、轉盤抽獎等，各類活動玩轉微信營銷。
• 正版素材及數字版權管理：海量正版素材，支持企業(yè)數字化內容版權溯源，含正版圖片、字體、音樂、視頻、TVC等。

所有數字化內容，兔展提供40+維度的數據支持，包括瀏覽分析數據，訪客分析數據，傳播分析數據等。

2.已有歷史營銷素材快速在線化，H5一鍵轉小程序

支持一鍵導入企業(yè)已有歷史內容，同步微信公眾號素材。圖文、音視頻導入后，可在后臺進行優(yōu)化管理，將企業(yè)各類素材集中、靈活分類。

公眾號推文快速轉為H5，通過二次應用與編輯，加入各類功能組件，為作品植入更多交互因子，有效提升原圖文的打開率和分享率。

所有H5作品支持一鍵以小程序形式打開、瀏覽、分享和傳播。

3. 組織內成員便捷共享

所有內容快速上傳至兔展平臺后，企業(yè)可在后臺創(chuàng)建不同的分類文件夾，實現素材的統(tǒng)一分類管理，擁有在線資料庫。員工可上傳自己的內容素材，也可在平臺、移動端小程序內訪問、分享需要的資料。

文件夾的員工訪問權限設置掌握在管理員手中，權限設置包括：部門、員工擁有對具體文件夾的訪問權限；員工的上傳、下載和內容的編輯權限。在素材實現共享的同時，又可保證部分重要素材的安全性，防止被員工誤操作。

兔展營銷內容數字化工具包已成功服務多行業(yè)用戶，可以幫助有以下類型需求用戶實現營銷內容數字化：

• 具備營銷內容素材生產能力，希望對素材實現低成本投入、高效率管理的企業(yè)。
• 終端人員較多，需要共享素材的人員數量較為龐大。例如快消、零售、房產、教育、微商等行業(yè)。
• 想在不同渠道內實現營銷內容快速分發(fā)的企業(yè)，渠道類型包含但不限于微信體系內的社群、員工朋友圈、企業(yè)微信朋友圈及社群，和其他外部渠道等等。